Самая главная проблема для букмекерских компаний при работе с партнерскими программами – фрод. Интервью с Денисом Конотопом, экспертом по digital-маркетингу

Стабильные выплаты – залог успешного сотрудничества с вебмастерами, утверждает Денис Конотоп, эксперт по digital-маркетингу. В интервью Russian Gaming Week эксперт рассказал о трендах партнерского маркетинга в беттинг-индустрии и проблемах, с которыми могут столкнуться букмекерские компании при работе с партнерскими программами.

Интервьюер: Russian Gaming Week (RGW)
Респондент: Денис Конотоп (Д.К.)

RGW: Сейчас пользователи по всему миру активнее выходят в Интернет со смартфонов, а не со стационарных компьютеров или ноутбуков. Из-за этого компании создают мобильные приложения и адаптируют дизайн сайтов. На какой трафик стоит ориентироваться букмекерам: десктопный или мобильный? Почему?

Д.К.:Развивать нужно оба направления трафика. Но Mobile First никто не отменял. На нашем рынке уже сейчас есть удачные примеры монотрафиковых букмекеров, но рано или поздно даже перед ними встанет вопрос увеличения объемов.

RGW: Может ли букмекер ориентироваться только на мобильный или только на десктопный трафик?

Д.К.: Безусловно, но тут можно провести аналогию с самим букмекерским продуктом. Может ли букмекер ориентироваться только на лайв или на прематч? Конечно, может, но опять возникает вопрос, связанный с масштабированием.

RGW: Как букмекер может повысить доход от партнерской программы и улучшить эффективность сотрудничества?

Д.К.: Есть набор правил, который поможет любому букмекеру наладить работу с вебмастерами и увеличить объем трафика:

• все, что попало в статистику, – подлежит оплате. Если статистика вебмастера правится «задним» числом, то доверия к такому букмекеру мало;
• стабильные выплаты. Чем чаще вебмастер получает деньги – тем лучше;
• прозрачность статистики.

RGW: С какими рисками может столкнуться букмекерская компания, начав работать с игровой партнеркой?

Д.К.: Самая главная проблема – фрод. Все те вебмастера, которых букмекер заблокировал в своей «прямой» партнерке, идут к агрегатору и надеются на то, что в общем потоке их трафик не будет заметен. Тут все просто. Есть агрегаторы партнерских программ, закрывающие на это глаза, а есть те, кто настроен на взаимовыгодное сотрудничество.

RGW: Как избавиться/предупредить эти риски?

Д.К.: Первое, что можно сделать – почитать отзывы о партнерской программе. Но отзывы не только букмекеров, но и самих вебмастеров. Если вы уже работаете, то партнерская программа должна предоставлять статистику в разрезе по всем вебмастерам, работающим с вашим оффером.

RGW: Какие тренды для партнерского маркетинга в сфере игорного бизнеса сформировались в этом году?

Д.К.: Из уже сформировавшихся я бы, конечно, выделил WebView и PWA. Сейчас только ленивый с ними не работает. Из того, что будет актуально, – регистрация по API.

RGW: Расскажите подробнее о своем выступлении на Russian Gaming Week. Что нового узнают гости?

Д.К.: Расскажу о том, как изменился партнерский маркетинг в беттинг-индустрии за последние годы и что сейчас является драйвером его развития.

Купить билет ►►►