Сингапур делает ставку на туристов

Операторы казино и регулирующие органы по всей Азии следят за двумя сингапурскими мульти-миллиардными развлекательными комплексами, которые увеличивают доходы, концентрируя внимание на туристах и выставках в ответ на ограничения для азартных игр.

Город-государство стал жемчужиной Азии, вместив разнообразные развлечения – от изысканных популярных клубов и ресторанов до единственной в мире ночной гонки Формула 1.

Компания Las Vegas Sands, обладающая акциями казино Marina Bay Sands (MBS) в центре Сингапура, сообщает о постоянном заполнении отеля на 2 500 номеров и планирует расширять комплекс из трех легендарных башен.

“При постоянной 99-процентной загрузке отеля, становится понятно, что не помешали бы дополнительные номера. Как раз этим мы и планируем заняться”, – сообщил в интервью исполнительный директор MBS, Джордж Танасиевич.

Компания Genting Singapore, управляющая комплексом Resorts World на острове Сентоса, на окраине города строит отель для посетителей, которых паром будет доставлять к тематическому парку Universal Studios, океанариуму и другим объектам, включая казино.

Правительства Японии и Вьетнама наблюдают за тенденцией распространения казино в сингапурских развлекательных комплексах. Доход от казино очень привлекателен, но они обеспокоены чрезмерной зависимостью от азартных игр и влиянием казино на общественность.

Неигровой бизнес принес около четверти дохода от двух комплексов. По сравнению с Макао, где неигровая индустрия составляет всего лишь 10 процентов дохода, соотношение не самое худшее.

В Genting сообщают, что тематические парки Marine Life Park и Universal Studios во второй четверти нынешнего года посетило более 1,7 миллиона человек; чаще всего это были семьи, в том числе из ближайших стран: Малайзии, Индонезии, Китая и Индии.

Известное сооружение Sands' Skypark, большая смотровая площадка и зона отдыха с бассейном на 57 этаже в прошлом году стало одним из самых посещаемых платных развлекательных объектов в Сингапуре среди иностранных туристов, по данным бюро Singapore Tourism Board.

Первое казино в Сингапуре открылось в 2010 году. В 2012, по сравнению с 2009 годом, туристов стало больше на 50 процентов, количество иностранцев выросло до 14,4 миллионов человек.

Ставка на туризм

Различные Болливуд-шоу, мюзиклы (включая самый продолжительный на Бродвее “Призрак Оперы”) и показы мод – лишь часть неигровых культурных мероприятий, проводившихся в сингапурских комплексах для увеличения количества посетителей. “Акцент смещается на неигровую сферу, которая, впоследствии, создает постоянных клиентов для игорного бизнеса различных компаний. К примеру, если брать семью, взрослые будут более заинтересованы в посещении казино, а дети – развлекательных парков”, – говорит Нандини Виджаярагхаван, передовой аналитик Fitch Ratings, о компании Genting Singapore.

“Если компания хочет заполучить постоянных клиентов, она должна предложить намного больше, чем просто азартные игры. Мы считаем, что отели и развлекательные объекты жизненно необходимы для стабильного дохода”.

Тенденция увеличения разнообразия – не в новинку для компании Sands, основанную в Лас-Вегасе. Американская столица азарта в 90-х годах переживала похожий кризис из-за однообразия, пока казино не придумали другие развлечения, которые составили конкуренцию рынку азартных игр.

Кирк Керкорян, владелец казино MGM Grand, оформленного в стиле фильма “Волшебник страны Оз”, ранее открыл тематический парк с такими развлечениями, как речной круиз и “путешествие к центру земли”. В 2002 году его вытеснил многоэтажный роскошный жилой дом и отельный комплекс.

Один из главных людей в Лас-Вегасе, Стив Уинн, который сегодня владеет азиатской дочерней компанией Wynn Macau в Макао, в 1993 году потратил 450 миллионов долларов на создание казино-комплекса “Treasure Island” с пиратской тематикой. К 2003 году, в “Treasure Island” почти полностью отказались от пиратской стилистики, заменив аркадные игры семейными бассейнами, джакузи и ночными клубами. Тем не менее, такой эксперимент по превращению Лас-Вегаса в центр семейных развлечений был закончен в 2001 году, когда была реализована знаменитая рекламная кампания и слоганом города стала фраза “Все, что случается в Вегасе, остается в Вегасе”.

Растущее беспокойство в Макао

На территории Азии, неигровые развлекательные комплексы компаний Genting и MBS сильно отличают Сингапур от столицы казино – Макао, которая является лидером по увеличению доходов от казино, но не очень привлекательна с точки зрения семейного туризма. В сингапурских комплексах, казино занимает не более 5 процентов площади, тогда как в Макао, по некоторым данным, этот показатель превышает 20 процентов.

Если это выгодно  для китайских операторов, то жители Макао обеспокоены чрезмерной зависимостью от индустрии азартных игр и отсутствием альтернатив на рынке труда.

Учитывая этот факт, новые казино в Макао обязаны большинство своей площади отводить под неигровые сегменты, такие, как рестораны, отели, торговое и выставочное пространство. Доступное количество новых игровых столов при этом рассчитывается исходя из масштабности неигровых объектов.

Через три года после того, как Сингапур разрешил открывать казино (прервав многолетний запрет), открылись два роскошных казино-комплекса, ставшие изюминкой страны.

Но для решения проблемы азартных игр среди населения, местные жители теперь обязаны платить за вход 80 долларов в день или 2 000 долларов в год. За несоблюдение новых правил, предусмотрен штраф в размере 10 процентов от общего дохода оператора.

Правительство Сингапура ясно дало понять, что не позволит двум ключевым операторам увеличивать игровую площадь, не оставляя руководству компаний другой возможности, кроме как инвестировать финансы в сферу туризма и выставок.

Танасиевич, ключевая фигура в процессе создания второго комплекса в Сингапуре, сказал, что бизнес-модель страны нужно реализовывать в других азиатских странах, например Вьетнаме и Японии. “Если бы у нас была возможность выйти на эти рынки, мы бы ставили себе целью разработать проект, подобный Marina Bay Sands, комбинируя игровые и неигровые развлекательные элементы. Неигровой сектор очень важен”.

MBS планирует провести более 70 торговых шоу и выставок, по сравнению с 51 в прошлом году. В конце второй половины этого года, прирост дохода от таких мероприятий оказался выше, чем в индустрии казино.

Доход от азартных игр компании Genting Singapore снизился на 2 процента, тогда как неигровая прибыль увеличилась на 19 процентов. “Финансовые успехи в игровом секторе не будут развиваться ввиду множества факторов, в том числе отсутствие стабильного увеличения количества операторов”, – говорит Бэн Ли, консультант из агентства IGamiX. “Плохо ли это? Не совсем. Целью правительства Сингапура было увеличение туризма, а не азартного сектора. Игровая индустрия была лишь инструментом для достижения этой цели”.