Продвижение казино: правила и стратегии

Реклама – двигатель торговли. Но в случае с азартными играми она может стать ее тормозом. На рекламу казино закон накладывает много ограничений, и их несоблюдение грозит штрафами. Многие ресурсы, тем не менее, находят уловки и хитрости, чтобы обойти запреты.

Наземное казино: как продвигать

Федеральный закон «О рекламе» с изменениями на 31 декабря 2017 года в статье 27 («Реклама основанных на риске игр, пари») сообщает, где рекламировать казино: существует запрет на популяризацию игорных залов вне зданий, в которых они расположены. Поэтому реклама игорных заведений на радио, телевидении и в СМИ (включая рекламные издания) незаконна. Продвигать их в Интернете также запрещается.

Легальной остается только реклама внутри игорной зоны: баннеры, вывески, листовки.

В Интернете реклама наземных казино не приносит большой выгоды, поэтому заведения, которые уже работают сегодня в России, почти не уделяют ей внимания. Исключение – работа по удержанию клиента. Для нее используется имейл-маркетинг: рассылка электронных писем, стимулирующих клиента вновь прийти в заведение.

Реклама для интернет-казино

С онлайн-казино дело обстоит иначе. На территории России этот вид гемблинга вне закона, и реклама онлайн-казино запрещена на всех каналах. Но при этом онлайн-казино существуют, и им нужно привлекать клиентов. А Интернет – самая удобная площадка для этого.

В сборнике правил AdWords (кодекс Google) в разделе «реклама азартных игр» прямо прописано, что реклама наземных и онлайн-казино недопустима. Поэтому тем, кто занимается продвижением таких ресурсов, приходится использовать обходные пути:

1. Прероллы в видеороликах: рекламные вставки в видео. Самый большой трафик приносят ресурсы с онлайн-сериалами или фильмами.
2. Баннерная реклама. Несмотря на запрет прямой рекламы казино в Интернете, есть несколько уловок. О двух способах пишет Seogamblings.com:

♦ Вариант 1. Вы создаете сайт, ориентированный на игроков, с полезной и интересной для них информацией (но без прямого предложения сыграть в казино). Он и будет участвовать в кампании и выводиться на баннерах. Текст на странице этого сайта должен содержать ссылки, ведущие на страницу казино.
Минусы этого варианта: запутанный; требует много действий: создание нескольких сайтов и т. д.

♦ Вариант 2. Также создаете информационный сайт для игроков. После того как рекламная кампания одобрена и баннеры размещены, делаете редирект с вашего сайта на сайт казино.
Минусы этого варианта: возможны санкции против вас.

3. Продвижение в соцсетях. Рекламная политика здесь не такая строгая, бан группы может быть осуществлен только по жалобам пользователей. Вы можете создать закрытое сообщество своего казино или продвигать его услуги через сеть фейковых страниц.
4. Брендированные подложки сайтов. Здесь необходимо работать с владельцами сайтов на партнерских условиях или создавать свои ресурсы на «окологемблинговые» темы.
5. Партнерские программы: например, работа с блогерами, которые пишут в том числе и про игорный бизнес.
6. Тизерная реклама. Это сообщение вида картинка + ссылка + заголовок, который привлекает и интригует пользователя, пробуждает его интерес.

Но прежде чем начинать рекламную кампанию, важно помнить: если у вас проблемы с продуктом, никакой пиар вам не поможет. Онлайн-казино сегодня – конкурентный вид бизнеса. Поэтому перед запуском кампании важно убедиться в стабильной работе ресурса и уяснить, в чем его плюсы и конкурентные преимущества.