Генеральный директор NetEnt Пер Эрикссон рассказывает о европейском онлайн-гемблинге

Автор: Томас Уодлоу

Игровой рынок в Европе считается крупнейшим в мире, увеличив оборот на 13% лишь за этот год. Ожидается, что в ближайшие несколько лет почти половина от всего игрового дохода будет представлена именно здесь.

NetEnt – лидирующий поставщик игр для онлайн-казино одних из самых успешных в мире операторов. Его доля на Европейском рынке — 31%. В Великобритании клиентами компании являются такие известные букмекеры, как William Hill, Paddy Power, 888 и Ladbrokes, благодаря чему организация последние пять лет стабильно показывает здесь 25-процентный прирост.

Генеральный директор Пер Эрикссон пообщался с ресурсом Business Review Europe об актуальных трендах индустрии и о том, как NetEnt удается держать руку на пульсе и оставаться впереди конкурентов.

Business Review Europe: Опишите игровую онлайн-индустрию в Европе – насколько она выросла, и насколько высока конкуренция?

Пер Эрикссон: Европа показывает 5-10% прироста каждый год, это очень интересный рынок, уверенно набирающий обороты на экономическом фоне. Мы – один из трех крупных поставщиков в регионе, которые работают параллельно с провайдерами поменьше, в том числе и с крупными американскими фирмами, которые здесь остаются на втором плане.

Азиатский рынок – второй по величине, а за ним следуют США, которые хоть и опустились с первого места, но будут постепенно догонять лидеров благодаря новым проектам на восточном побережье. Мы ждем получения лицензии на работу в шт. Нью-Джерси.

BRE: Есть ли какие-то особые игры или типы игр, пользующиеся самой большой популярностью?

ПЭ: Слоты, вне сомнений, становятся все популярнее. Хоть британский рынок и доказывает, что все ещё есть большой спрос на настольные игры, слоты становятся все важнее.

Игры могут существовать очень долго – они не исчезают, поэтому  можно наблюдать такие, которым по 10 лет, а они все ещё популярны. И хотя некоторые из них теперь обрели ретро-стиль, многим игрокам они нравятся, потому что чувство от игры и используемый алгоритм – самое важное. У людей есть свои «любимчики», в которых им больше везет.

В конце 2011 года мы запустили свою мобильную платформу, и у нас все еще есть много настольных игр в запасе, которые мы представляем на платформе и запускаем их вместе с новыми играми. Мы строго придерживаемся плана – запускаем хотя бы одну игру в месяц, а то и больше.

Планирование, маркетинг и расчет времени – очень важные факторы. Операторы подстраивают свои маркетинговые кампании под наш график, и, если мы опоздаем хотя бы на один день, это может быть катастрофой. Если, к примеру, ожидается большое спортивное событие, то, вероятно, стоит переждать день-другой, когда на него не будет отвлекаться масса потенциальных игроков.

BRE: Онлайн-сфера много перенимает для себя из основного рынка гейминга?

ПЭ: У основного «физического» рынка есть свои клиенты, и он будет сосуществовать вместе с онлайн. Игра в букмекерской конторе или где-либо ещё насыщена социальными элементами, тогда как онлайн-сервисы можно использовать во многих ситуациях, например, в очереди, на ходу или отдыхая дома.

Я считаю, что со временем онлайн-сегмент обойдет наземные заведения, потому что новые поколения привыкли играть онлайн. Не думаю, что они будут менять привычки и переходить на наземный вид гейминга.

BRE: Смартфоны и планшеты занимают большую долю рынка?

ПЭ: Мы развиваем наше компьютерное направление, хотя мобильная сфера прогрессирует намного быстрее. Наш охват на мобильных и планшетах сейчас составляет 13 процентов, поэтому они ещё не скоро обгонят игру на компьютерах.

Придет пора, когда ПК начнут терять позиции, и тогда мобильные устройства возьмут верх, но это займет некоторое время, а компьютеры не исчезнут бесследно. Они по-прежнему будут значимыми для гейминга.

Иногда мы приятно удивляемся, насколько большой популярностью пользуются наши старые игры, когда мы переносим их на мобильную платформу, – некоторые из них стали даже успешнее, чем раньше. Иногда мобильные устройства больше подходят для игры, но многие «блокбастеры» требуют большого экрана и улучшенных аудио-эффектов.

Мы также работаем над отдельными версиями для планшетов, которые идут в большем формате, чем для смартфонов. Важно создавать подходящий формат с правильным размером кнопок, ведь нельзя просто сжать полноэкранную игру до размера мобильного телефона или планшета.

BRE: Каких ещё трендов нам следует ожидать? Куда движется европейский рынок?

ПЭ: Сейчас в Европе правительства начинают регулировать рынки, к примеру, в Великобритании теперь есть 15-процентный налог в. Все больше стран следуют этому примеру, им выгодно получать стабильный доход: Италия, Дания, Франция тоже ввели   регулирование.

Во Франции очень высокий налог (33%), и операторы в результате уходят с этого рынка. Но игорные власти Великобритании прислушались к индустрии. В Дании и Италии налог составляет 20%. В Нидерландах регулирование должно было появиться в этом году, но они решили отложить процесс, что подрывает планирование.

Неясность – самое худшее, что может быть на нерегулируемом рынке, так что мы приветствуем процесс установления контроля, чтобы мы могли планировать наперед и были уверены, что те же правила будут применимы ко всем.

Источник